Приветствую тебя, дорогой читатель, сегодня у нас в гостях
Екатерина Карасюк основатель бренда K.E.N.
БЕЗ ИСКУССТВЕННЫХ КОНСЕРВАНТОВ ДЛЯ БЕЗУПРЕЧНОГО УХОДА ЗА КОЖЕЙ!
Каждый продукт K.E.N. – это не просто косметика, это целая история о любви к природе и заботе о вашем здоровье.
K.E.N. — бренд натурального элитного ухода за вашей кожи, идеального сочетания экзотических лекарственных трав и цветов с острова Бали. Наша косметика, произведенная с любовью и заботой, состоит из 100% натуральных ингредиентов, многие из которых собираются вручную.
Ощутите удивительное воздействие природы на вашу кожу с K.E.N. уникальными формулами, абсолютно лишенными вредных химических компонентов. Погрузитесь в мир настоящего роскошного ухода с нашими продуктами и почувствуйте себя особенным каждый день.
1️⃣.Расскажите нам о себе. С чего начиналась ваша карьера?
✅С психологии. С поиска смыслов себя. Я родилась на севере, в маленьком посёлке. Север с детства закалил мой характер. Когда-то я приехала в Петербург учиться и до сих пор влюблена в этот город. Я пробовала себя в разных профессиях, это был важный этап самопознания. К производству косметики я пришла в путешествии на Бали. Я влюбилась в страну, в джунгли, экзотику, магию азиатских трав, их целебную силу, гармонию, которую они несут. Так родилась идея — создавать косметику, соединяющую мудрость природы и мастерство человека.
2️⃣.Опишите ваш день и ваше утро?
✅Осознанное утро 6:00–9:00 Начинается со стакана теплой воды и ритуала заботы о себе, короткой медитации или йоги, за которыми следует зеленый чай или кофе и завтрак с сыном.
3️⃣.Без чего не можете прожить ни дня?
✅Не смогу без момента тишины (цифровой детокс) 15-30 минут перед сном и без медиаций.
4️⃣.Как вы можете расслабиться после трудного дня?
✅Медитацией. Около года назад я прошла обучение по трансцедентальной медитации, сейчас это единственный способ расслабления ума в моей жизни.
5️⃣.Что привело Вас именно что бы занимается косметикой? K.E.N.
✅Кризис, потеря близкого человека, разочарование в людях, партнерских отношениях. Именно в момент поиска новых смыслов и отдыха на острове Бали.
6️⃣. Какие косметические средства вы используете? Расскажите подробней о продукте? K.E.N.
✅Ни дня не обходится без крема ухода для глаз! Он самый нежный и легкий, помогает разгладить мелкие морщинки и снять следы усталости.
Конечно же, увлажняющего дневного крема, он помогает запустить процессы обновления на весь день, лечит воспаления и возвращает к жизни обезвоженную кожу.
Увлажняющей эмульсии по макияж, она прекрасно защищает кожу в течении дня
Энзимная пудра из целебных трав, которая бережно очищает кожу сохраняя её естественный липидный барьер.
В завершении дня я использую питательный крем, который способствует глубокому восстановлению кожи, запускает регенерацию клеток.
ВСЕ СОСТАВЫ ДЕЛИКАТНЫ ПО СВОЕЙ СТРУКТУРЕ, ВОЗВРАЩАЮТ КОЖЕ ЕСТЕСТВЕННОЕ СИЯНИЕ, ДЕЛАЯ ЕЕ БАРХАТНОЙ, КАК КАШЕМИРОВЫЙ ШЕЛК, А НЕВЕСОМОЕ БЛАГОУХАНИЕ ЦЕЛЕБНЫХ ТРАВ ОКУТЫВАЕТ, СНИМАЯ НАКОПИВШИЙСЯ СТРЕСС.
7️⃣. Какой ассортимент включает широкий выбор продуктов для кожи? K.E.N.
✅Уходовая линейка для всех основных потребностей лица и тела, крема, сыворотки, скрабы, энзимная пудра, зубной порошок, лосьоны, эмульсии, солнцезащитная линейка.
В нашей линейке есть все необходимое от мягкого очищения, увлажнение, питание, защита от ультрафиолета, борьба с высыпаниями, защита от преждевременного старения.
8️⃣. А как вы видите будущее вашей карьеры? В проекте K.E.N.
✅Собственница крупной компании, международной корпорации и сообщества K.E.N.
Мы создаем экосистему, куда прилетают бабочки, в которой мы создаем свой собственный сад.
9️⃣. Какие есть уникальные рецепты косметики K.E.N.?
✅Уникальность бренда — это особая формула серебра, которое является не только прекрасным природным антисептиком, украшением, но, и консервантом и благоприятно для здоровья кожи.
Для нас очень важно, чтобы вода была не только чистая, но и живая, не испорченная химическими реагентами.
1️⃣0️⃣. Как происходит создание новых косметических продуктов?
✅Рождение формул наших продуктов началось еще в 1998 году, очень долгая работа велась над консервантом. Пришлось на несколько лет погрузиться в изучение этой области, проводить эксперименты, искать нестандартные решения. Кто ищет, тот рано или поздно найдет. Все наши продукты созданы на глубоком изучении как с физико-химической точки зрения, так и с тонко энергетической. Каждый ингредиент в ней выбран неспроста, каждое сочетание, каждая нотка аромата – весь состав играет на то, чтобы исцелять и напитывать кожу как на физическом клеточном уровне, так и влияя на наши гормоны, настроение и даже мысли.
1️⃣1️⃣.Продолжите фразу: «Красота для меня – это …»
✅Погружение в состояние гармонии, внутреннего наполнения, вызывающего эстетическое наслаждение.
1️⃣2️⃣. Существует ли мода на текстуры, отдушки, формы выпуска средств, и если да, то каковы тенденции сейчас?
✅Конечно, в индустрии красоты существуют тренды, которые касаются текстур (легкие и невесомые, желейные, кремовые и гелевые). Одним из ключевых трендов используется создание легких текстур, которые быстро впитываются и не ощущаются на коже. Значительное разнообразие наблюдается в выборе отдушек (натуральные, гибридные, сложные композиции, нейроароматы). Цветочные и фруктовые ароматы занимают лидирующие позиции. Стремление потребителей к простоте и эмоциональному комфорту. В целом выбор отдушки во многом будет зависеть от типа продукта и его целевой аудитории, предпочтения будут сильно отличаться, так же как выбор форм выпуска (кремовые, твердые, многофункциональные) формируются под влиянием потребительских предпочтений и глобальных бьюти трендов. Современные тренды в бьюти индустрии сочетают в себе стремление к комфорту, натуральности, технологичности и персонализации, при этом варьируются подходы к текстурам, отдушкам и формам выпуска средств. Мода на текстуры подчеркивает также стремление к естественности и комфорту.
1️⃣3️⃣. Повлиял ли на разработку косметических средств уход с рынка одних поставщиков и приход новых игроков? Что изменилось в этом отношении и заметна ли потребителю разница?
✅Нет, не повлиял. 90% сырья мы используем собственного производства, такие, как травы, масло и т.д. Мы достаточно сильно по составам отличаемся от конкурентов, и, думаю, потребителю была видна разница с начала появления нас на рынке.
1️⃣4️⃣.Как научиться «читать этикетку» косметических средств? На что обращать внимание, чтобы приобрести качественную косметику?
✅Сначала отделите маркетинговые лозунги от фактов. Надписи вроде «натуральный», «гипоаллергенный» или «некомедогенный» — это скорее рекламный ход, а не гарантия. Реальную картину даёт только список ингредиентов.
Ключевой момент: ингредиенты перечисляются в порядке убывания их концентрации. То есть на первом месте — компонент, которого в средстве больше всего, далее — по убыванию. Компоненты с концентрацией менее 1% могут идти в любом порядке после основных. Поэтому особенно важно смотреть на начало списка: первые 5–7 позиций формируют основу средства.
Потенциальные раздражители. Если у вас чувствительная, реактивная или склонная к акне кожа, обратите внимание на компоненты, которые часто вызывают реакцию:
Отдушки (Parfum, Fragrance) — частая причина аллергии.
Некоторые консерванты (например, метилизотиазолинон, формальдегид-высвобождающие агенты вроде DMDM Hydantoin).
Спирты. Денатурированный спирт (Alcohol Denat.) в высокой концентрации может сушить кожу. А вот жирные спирты (Cetyl Alcohol, Cetearyl Alcohol) обычно работают как смягчающие или структурообразующие компоненты.
Комедогенные компоненты (некоторые масла, воски, определённые эмоленты) — если кожа склонна к закупорке пор.
1️⃣5️⃣.Какие ингредиенты в списке должны насторожить?
✅.Химические компоненты: парабены – могут накапливаться организме, могут приводить к гормональным сбоям. пропиленгликоль, пропиловые спирты, спирт денатурат, минеральное масло, неэкологичные силиконы. DMDM Hydantoin – просто жуткий ингредиент! Он выделяет фармальдегиды. Это самые основные и самые распространенные, я бы сказала неприятные ингредиенты. Но важно понимать, что некоторые компоненты разбиваются, например: парабены, их достаточно много, и еще много разных названий, одно и тоже вещество некоторые компании хитрят и могут переименовать.
1️⃣6️⃣.Многофункциональные средства или узконаправленные: вы, как профессионал, на какой стороне?
✅Я бы сказала так: нет универсального ответа «только одно хорошо» — и как профессионал я выбираю подход в зависимости от задачи. У каждого типа средств своя сильная сторона, и лучший результат получается, когда их грамотно комбинируют под конкретного человека. В итоге выбор — это про индивидуальный подход. Я всегда начинаю с вопроса: «Какую главную задачу сейчас решает кожа человека?» И уже под этот ответ подбираю инструмент.
1️⃣7️⃣.Есть ли у вас у самой любимые средства косметики из вашей лаборатории?
✅Люблю все одинаково, считаю своими фаворитами маску для лица из морских водорослей, крем афродизиак и крем вокруг глаз.
1️⃣8️⃣.В чем особенность beauty-бизнеса в России? Чем российский рынок отличается от Среднеазиатских стран, и как он изменился за последние годы?
✅Beauty-бизнес в России сегодня — это динамичная и конкурентная среда, которая прошла через серьёзные испытания, но сумела адаптироваться и трансформироваться.
Доминирование масс-маркета. Долгое время российские бренды фокусировались на среднем и нижнем сегментах, не рискуя выходить в премиум-класс из-за устоявшегося стереотипа о превосходстве импортной продукции. Конечно, активное развитие локальных брендов и влияние инфлюенс-маркетинга. Успех многих брендов напрямую связан с сотрудничеством с бьюти-блогерами, которые формируют доверие и задают тренды. Смена потребительских предпочтений. Наблюдается переход от импульсивных покупок к осознанному выбору: клиенты внимательнее изучают состав, эффективность и прозрачность брендов. Растёт интерес к регулярному уходу, здоровому старению.
В Среднеазиатских странах рынок в целом менее зрелый: здесь сильнее влияние традиционных практик, ниже уровень цифровизации и выше зависимость от импорта. В странах Средней Азии культурные традиции сильнее влияют на стандарты красоты, хотя наблюдается и влияние глобальных трендов. Даже потребительская база в Азии пока меньше, но растет благодаря повышению уровня жизни.
1️⃣9️⃣.Расскажите подробнее о философии и ценностях бренда K.E.N. Почему вы решили сделать акцент на Российском рынке?
✅Выбирайте для себя лучшее и настоящее. Гармония и внутреннее наполнение – это именно те состояния, которыми заряжены баночки К.Е.Н.
При производстве нашей косметики мы решили выбрать путь, который проверен годами. В своих рецептурах мы опираемся на знание древнейшей науки о здоровье Аюрведы. Наша концепция подразумевает не просто писать на упаковке натуральный состав, а делать действительно 100% натуральный состав. И не просто натуральный, а еще максимально качественный. Все компоненты, которые мы используем, имеют природное происхождение, включая консервант. K.E.N. naturalckincare – это про глубину, про поиск и сохранение древних знаний, про чистоту и настоящность, про поливание корня красоты, а не внешнюю маскировку. Нам интересно не замазывать проблему, а исцелять ее в корне.
Все больше женщин отдает предпочтение эко-продуктам, поэтому решили сделать акцент на Российском рынке.
2️⃣0️⃣.Назовите 5 качеств, необходимых хорошему специалисту, которые работают с косметикой?
✅
1️⃣.Умение располагать к себе
2️⃣.Коммуникабельность
3️⃣.Внимательность
4️⃣.Стремление к обучению
5️⃣.Непрерывное обучение
2️⃣1️⃣.Какие были интересные заказчики у вас?
✅Турки из Стамбула, которые продавали нашу косметику якобы шейхам. Доктор, которая использовала бренд нашей косметики для продвижения своего имени в России.
2️⃣2️⃣. Ваша любимая Страна? В каких странах вы были? Где больше всего понравилось быт, культура?
✅Индонезия, остров Бали. Райское место, живописные пляжи, океан, джунгли, невероятно приятный климат хоть и тропический. Место, куда хочется вернуться. Очень люблю Стамбул, его колоритность, атмосферу, даже запах воздуха, влюбилась в него.
2️⃣3️⃣.Ваш девиз?
✅Слушай свое сердце, оно точно знает, что нужно для счастья.
2️⃣4️⃣.Какую книгу или фильм из детства вы до сих пор любите?
✅Сказка о царе Салтане. Я бы сказала так: в ней удачно соединились волшебство, глубокий смысл и очень красивый язык, поэтому она цепляет по-разному.
2️⃣5️⃣.Каков ваш график и сколько часов вы свободны каждую неделю?
✅Очень нестандартный, многозадачный, но я стараюсь быть в дисциплине, совмещать семью и бизнес. При этом оставляя время на свои ритуалы. Я всегда могу сделать себе выходной, если мне нужна перезагрузка.
2️⃣6️⃣.Есть ли ценность, которую вы пересмотрели с возрастом или опытом?
✅Отсутствие попыток сравнения себя с другими, не критикуя себя и оставаясь собой. Наслаждаться в моменте.
2️⃣7️⃣.Что для вас означает понятие «честность перед самим собой»?
✅Это душевное спокойствие. Отсутствие «ловушек ума».
2️⃣8️⃣. Каковы Ваши хобби или интересы помимо бьюти‑бизнеса?
✅Мода, я люблю все красивое, красивых людей. Часто бываю на показах, ищу там вдохновение. Создаю свою коллекцию платьев. И обожаю верховую езду, люблю лошадей и природу, детей. Занимаюсь йогой. Хочу обучиться на тренера.
2️⃣9️⃣. Поделитесь самым теплым детским воспоминанием?
✅Я родилась в Сибири, в посёлке Красноселькуп, с умилением вспоминаю северное сияние, и как мы рыли туннели в сугробах из снега, создавали целые лабиринты.
3️⃣0️⃣.Какими профессиональными и индивидуальными навыками необходимо обладать, чтобы быть крутым предпринимателем?
✅Быть собой. Быть влюбленным до безумия в свое и дело, умение видеть общую картину бизнеса и долгосрочные цели, готовым к рискам, восприятие критики и ошибок для роста. Креативность, коммуникабельность.
3️⃣1️⃣.Какие могут быть подводные камни в вашей индустрии?
✅Их не мало. Прежде всего это отсутствие системы. Когда все процессы завязаны на одном человеке, бизнес не масштабируется. Нет стандартов работы, регламентов, системы контроля качества — это ведёт к хаосу при росте.
Финансовые просчёты. Фокус только на выручке, а не на прибыли. Расходы постоянно растут (аренда, материалы, маркетинг, обучение), и без чёткой финансовой модели легко выйти в ноль или убыток. Маркетинговые ошибки, сезонность и, конечно, защита интеллектуальной собственности.
3️⃣2️⃣.Какие места в мире вы мечтаете посетить и почему?
✅Греция, Санторини, хочется лицезреть невероятно голубой остров и сказочный архипелаг. Позагорать на вулканических пляжах острова и просто побывать в этой сказке.
Тайвань, говорят, там невероятно чисто и живут счастливые люди. Невероятный остров, который не признают как независимое государство. Увидеть невероятные горы, искупаться в горячих источниках, посетить исторические храмы.
Монако и весь мир в целом.
А вообще я мечтаю о длительном кругосветном путешествии, люблю изучать историю, новые места, знакомится с людьми.
3️⃣3️⃣. Если бы вы могли дать совет самой себе в молодости, что бы это было?
✅Учиться, учиться, учиться и доверять себе.
3️⃣4️⃣. Что для вас конкурент?
✅Возможность роста, объединений и масштабирования.
3️⃣5️⃣.Ваши советы тем, кто начинает свою деятельность в сфере бьюти индустрии?
✅
1️⃣.Следите за трендами. Бьюти-индустрия быстро меняется — посещайте курсы, вебинары и мастер-классы, чтобы быть в курсе новинок. Обменивайтесь опытом. Общение с коллегами помогает находить новые техники и решения для рабочих задач.
2️⃣.Развивайте личный бренд. Ваша репутация — главный актив в бьюти-сфере. Формируйте вокруг себя команду единомышленников, всегда учитесь у сильных и более успешных людей.
3️⃣. Любите свое дело и не сдавайтесь на полпути.
3️⃣6️⃣. Какими соцсетями пользуетесь, за кем следите больше всего?
✅VK, дзен, запрещенная сеть instagram, facebook. Я стараюсь присутствовать везде и изучать каждую соцсеть для профессиональной сферы, конечно, и просто в личных целях.
3️⃣7️⃣. Любимый праздник и почему?
✅Международный женский день, наш день, ассоциируется с цветами, солнцем, легкостью, ценности мягкости, красоты. Ассоциируется с обновлениями.
3️⃣8️⃣. Традиционный вопрос. Что ждать в ближайшее время (проекты, события, мечты), чем можете поделиться с читателями?
✅Новую линейку эмульсии, солнцезащитную, лосьон для тела, и мы помним о наших прекрасных мужчинах и у нас есть 2 продукта мужской крем и лосьон после бритья.
3️⃣9️⃣.Что для Вас Успех?
✅Успех — это состояние сердца, ощущения счастья и душевного мира.
4️⃣0️⃣.Самая необычная работа, которой вы когда-либо занимались?
✅Я более 8 лет работаю председателем участковой избирательной комиссии на выборах, гражданская служба. Для меня это социализация с людьми в первую очередь, трансформации профессиональных качеств. Это достаточно ответственная должность в весьма непростых условиях.
4️⃣1️⃣. Какие книги помогли вам в карьере/бизнесе?
✅»Большая пятерка для жизни» Джон Стрелки
«Алмазный огранщик», «Кармический менеджмент» Майкла Роуча
4️⃣2️⃣.Способность, которой вам хотелось бы обладать?
✅Мультизадачность с сохранением фокуса.
4️⃣3️⃣. Если бы вы поймали золотую рыбку, какие три желания вы бы загадали?
✅Кругосветное путешествие минимум на 3 года с семьей, встретиться с братом хотя бы один раз (когда теряешь близких особенно ценишь моменты, проведенные вместе). Помочь всем детдомовским детям обрести семью.
4️⃣4️⃣. Чем гордитесь в ушедшем 2025 году? Расскажите о ваших достижениях?
✅Проработкой и упаковкой брэндинга, освоением новых инструментов. Научились работать с аналитикой продаж и метриками вовлеченности — теперь мы лучше понимаем, какие продукты и каналы продвижения работают лучше всего. Построением партнёрской сети. Возможностью взаимодействовать с врачами и клиниками, что очень полезно ценно.
4️⃣5️⃣. Самое счастливое воспоминание из детства?
✅Первое детское путешествие на вертолете с родителями, и возможностью видеть мир. Потому что на севере он достаточно суров и весьма однообразен.
4️⃣6️⃣.Блиц опрос.
📌 Кофе или чай?
✅ кофе
📌Сладкое или острое?
✅сладкое
📌Собаки или кошки?
✅кошки
📌 Город или деревня?
✅ город
📌Сова или жаворонок
✅сова
4️⃣7️⃣. Завершите интервью вашей любимой цитатой?
✅Он делает красивее, а я естественней
4️⃣8️⃣. Пожелание нашим читателям в 2026 году
✅Больше солнечных дней, даже если за окном дождь, больше неожиданных и приятных встреч. Моментов, когда хочется сказать «все хорошо!» Сохранять глубину мысли, чуткости сердца. Будьте счастливы, здоровы и успешны во всем!
