Дорогой читатель, сегодня у нас в гостях
Каирова Лилия, генеральный директор Kazakhstan Fashion Week Oskemen, модельное агентство Eurasian Fashion School (Восточная Казахстанская область)
1) Опишите ваш день и ваше утро. ?
Моё утро начинается, как у многих — с базовых ритуалов. Просыпаюсь, умываюсь, заряжаюсь чашкой чая. Потом кормлю ребёнка, готовлю завтрак, параллельно проверяя рабочие сообщения. После — небольшая уборка, чтобы вокруг было комфортно работать.
Дальше день набирает темп: работа, встречи, планирование, готовка. Иногда кажется, что день проходит в бешеном ритме, но я стараюсь держать баланс между семьёй и работой. Бывают дни, когда кажется, что всё в порядке, а бывают моменты, когда что-то явно перевешивает. Но для меня важно, чтобы ребёнок чувствовал внимание, а работа двигалась вперёд. Учусь расставлять приоритеты, делегировать и не забывать о себе.
Расскажите нам о себе, о вашей деятельности. Как удалось собрать на одной площадке стильных и интересных людей?
Я являюсь организатором Kazakhstan Fashion Week Oskemen (ранее Eurasian Fashion Show) и руководителем Eurasian Fashion School. Для меня мода — это не просто красивая картинка, а способ самовыражения, вдохновения и роста. Собрать стильных и интересных людей на одной площадке удалось благодаря командной работе, энтузиазму и желанию развивать индустрию моды в нашем регионе. Спасибо моей команде — без них всё это было бы невозможно. Но главное — в нашем городе действительно много стильных, талантливых людей, которым есть что показать и чем вдохновлять других!
Назовите любые три качества, которыми должен обладать каждый организатор мероприятий.
Стрессоустойчивость, собранность и чувство такта — для меня это ключевые качества любого организатора мероприятий.
Как организатор мероприятий вы будете выполнять множество задач. Как вы расставляете приоритеты?
Как организатор fashion мероприятий, я понимаю, что каждый день приносит множество задач, и важно не потеряться в деталях. Наш подход заключается в следующем:
На первой встрече собираемся всей командой и составляем общий список задач. Затем делим его на две категории:
•Основные (приоритетные) задачи: те, которые требуют немедленного внимания и критичны для успеха мероприятия.
•Дополнительные задачи: те, которые могут подождать и выполнить их можно уже после решения первостепенных вопросов.
Но не всегда такой метод работает, иногда мы начинаем с легких задач и в процессе решения переходим на основные.
Не каждое событие имеет успех. Как вы справляетесь с неудачами?
Когда мероприятие не оправдывает ожиданий, это ощущается словно гром среди ясного неба. В такие моменты не только морально, но и финансово ощущается удар, ведь в каждую деталь вложено столько души и сил. Но я стараюсь воспринимать неудачи как возможность для переосмысления и роста.
Поддержка коллег и близких в такие минуты играет неоценимую роль и помогают не опустить руки. После каждой неудачи я беру короткую паузу, чтобы перевести дыхание и с новыми силами вернуться к работе, настраиваясь на позитивные перемены.
Так что, несмотря на все разочарования, я считаю, что каждая неудача – это шанс стать сильнее, мудрее и сделать следующий шаг с еще большим энтузиазмом.
Сейчас время быстрых коротких итераций и быстрых смен решений, все столкнулись с тем, что на коленке нужно пересобирать то, что строили годами. Имеет ли смысл оперировать таким понятием, как стратегия? Как это сейчас может выглядеть?
Стратегия всегда нужна, но сегодня она приобретает новый облик. В условиях, когда быстрые итерации и мгновенные решения стали нормой, стратегия — это не жесткий план, а гибкий инструмент, позволяющий быстро адаптироваться к изменениям.
Например, мы заранее разрабатываем несколько сценариев развития событий. Это дает возможность оперативно переключаться, когда, скажем, приходится переписывать тексты за полчаса до начала мероприятия. Бывали случаи, когда в течение двух дней мы кардинально меняли декорации, а модели переодевались прямо перед подиумом.
Расскажите нам о ваших партнерах, легко ли их находить и взаимодействовать с ними?
У нас партнерство – это прежде всего доверительные отношения с людьми. Мы опираемся на небольшой, но крепкий костяк постоянных партнеров, с которыми работаем уже не первый сезон. Кроме того, у нас есть гениальный спонсор, которому мы безмерно благодарны за поддержку. Конечно, бывают моменты, когда необходимо привлечь сторонних подрядчиков, особенно если требуется специфический опыт или свежий взгляд. Но для нас главное не в названии компании, а в людях, с которыми мы делим общие ценности.
Опишите свой характер пятью словами.
Мой характер можно описать так: упорство, любовь к людям, искренность, энергия. Но если хотите узнать больше, спросите моего мужа — он лучше всего знает, как описать меня))
В этом году вы вошли в коллаборации с Национальной НЕДЕЛИ МОДЫ
Казахстан Fashion Week. Это было вынужденное решение или было сделано для коллабораций дизайнеров?
Для меня большая честь сотрудничать с проектом Kazakhstan Fashion Week. Это не было вынужденным решением, а осознанный выбор, направленный на поддержку и развитие местных дизайнеров. Для нас и всего региона это точка роста и настоящий толчок для индустрии моды.
Мы видим в этой коллаборации возможность вдохновить творческих людей, обменяться свежими идеями и создать площадку, где каждый сможет почувствовать поддержку и единение. Можно даже сказать, что это сотрудничество для нас — как находка идеального аксессуара, который завершает образ: неожиданное, но совершенно нужное!
Назовите, без чего вы не можете обойтись ни дня?
Без телефона-ни дня!
Поделитесь вашими любимыми брендами.?
Я отдаю предпочтение казахстанским брендам, они демонстрируют высокий уровень локального дизайна и инновационный подход к моде.
Назовите любимую книгу.?
Моя любимая книга — «Маленький принц». это не просто сказка, а целая философия жизни. Жду момента, когда смогу читать её дочке, объяснять, почему самое главное глазами не увидишь, и вместе искать своего «ручного лиса».
Способность, которой вам хотелось бы обладать? Если бы это был незаменимый инструмент в вашей сфере?
Клонирование! Без раздумий. В мире, где всё горит и срочно, такая суперспособность была бы просто бесценной!
А если бы вы могли совершить кругосветное путешествие, то кого бы вы взяли с собой?
Конечно, супруга! Больше никто не выдержит все мои спонтанные идеи, бесконечные обсуждения планов и желаний.
В этом году вы стали мамой, какого вам в новой роли? Какие эмоции, переживания вы испытываете?
Это сложно, но, без сомнения, лучшее, что случалось в моей жизни. Материнство — это целый спектр эмоций: от безграничного счастья до волнений, справляюсь ли я со всем. Иногда страшно — вдруг чего-то не дам, чего-то не вложу, не уделю достаточно внимания… Но потом ловлю взгляд своего ребенка, и всё становится на свои места.
Где черпаете вдохновение? Как вы придумываете новые идеи?
Вдохновение — это командная работа. Мы постоянно обсуждаем идеи, делимся мыслями и находим нестандартные решения.
Так как наш регион славится природой, самые яркие идеи приходят там.
Можете ли вспомнить момент первой родившейся идеи? Можете ли вспомнить чувства в тот момент
Момент рождения идеи – это всегда чувство трепета. Это как вспышка, когда в голове вдруг складывается идеальная картина, и ты понимаешь: «Вот оно!». В такие моменты кажется, что всё возможно, и главное – не потерять этот импульс.
Как вы думаете, какие испытания будут ждать вас на следующем этапе развития? Или вы не заглядываете так далеко?
Сложности всегда были и будут – без них развитие просто невозможно. Но я верю, что любая проблема – это точка роста, и надеюсь, что мы справимся с ними так же, как и раньше: с гибкостью, упорством и командной поддержкой.
Когда вы остаетесь одна, о чем думаете ? Что заставляет вас радоваться?
С появлением малышки моменты, когда я остаюсь одна, стали настоящей редкостью. Но если такое случается, я, конечно, думаю о будущем — о том, каким оно будет для неё, какие возможности смогу ей дать, как будет развиваться наш проект, школа. Но когда я остаюсь одна, девочки сразу понимают, потому что в общий чат начинают сыпаться сотни сообщений.
Где вы видите себя через 2-3 года? А через 5-10 лет?
Через 2-3 года я вижу, как fashion-индустрия нашего региона выходит на новый уровень: регулярные показы, профессиональное сообщество дизайнеров и моделей, которые уверенно представляют себя на мировой арене. Мы уже сейчас растим поколение моделей, готовых работать по международным стандартам, и хочется, чтобы эта работа дала мощные результаты.
Через 10 лет моя амбициозная цель — чтобы Усть-Каменогорск стал fashion-столицей Казахстана наряду с Алматой. Хочется, чтобы сюда приезжали за модой, новыми именами, смелыми идеями и уникальной атмосферой. И я уверена, что при правильном подходе это абсолютно реально!
Каким было самое запоминающееся место, в котором вам удалось побывать?
Самым запоминающимся местом для меня стала Венеция – город, который невозможно сравнить ни с одним другим. Узкие улочки, гондолы, вода, отражающая огни старинных фонарей… Здесь каждое мгновение кажется кинематографичным. Для меня это самый красивый город, где история, романтика и искусство сливаются в одно целое.
Кто ваши наставники и кто помогал вам на пути вашего становления?
Мои главные наставники – моя команда. Каждый человек, с кем я работала, внес свой вклад в мое развитие. Это backstage-команда, постановщики, продюсеры, маркетологи, администраторы, декораторы, модели, партнеры, волонтеры – люди, без которых ни одно мероприятие не стало бы успешным.
Они не просто коллеги, а настоящие профессионалы, с которыми мы вместе учимся, развиваемся и двигаем индустрию вперед. Благодаря им я становлюсь сильнее, гибче и точно знаю, что нет нерешаемых задач!
Вы легко адаптируетесь к изменениям? Не могли бы вы привести несколько примеров, показывающих, как вы справляетесь с переменами?
О нет, я настоящий консерватор! Мне тяжело даются перемены, и если что-то меняется – будь то новый преподаватель, декоратор или даже рабочая площадка – мне нужно время, чтобы адаптироваться.
Например, если в команде появляется новый человек, я могу неделями, а то и месяцами присматриваться, вникая в его стиль работы и взаимодействия. Или вот смена локации для мероприятия – пока я не прочувствую пространство, не представлю все детали, могу долго сомневаться и переживать.
Но, жизнь в ивентах и моде – это постоянные изменения, и мне приходится учиться быть гибче. Конечно, сначала я сопротивляюсь, но потом понимаю, что даже самые неожиданные перемены могут привести к крутым возможностям.
Кем вы восхищались в детстве?
В детстве я восхищалась родителями – их силой, терпением и умением справляться со всеми жизненными вызовами. Они для меня всегда были примером, как идти к своей цели, не сдаваться и сохранять тепло в сердце, несмотря ни на что. И, если честно, это восхищение никуда не исчезло – с годами я только больше понимаю, сколько мудрости и любви в их поступках.
А как вы мотивируете сотрудников на продуктивную работу?
Для меня мотивация сотрудников — это создание атмосферы, где каждый чувствует, что его вклад важен. Мы регулярно проводим творческие вечера, где обсуждаем новые идеи, делимся вдохновением. Кроме того, поездки на недели моды к нашим партнерам становятся настоящим источником энергии и свежих идей — погружение в атмосферу глобальных трендов помогает нам видеть мир под новым углом.
чтобы каждый творческий импульс превращался в успешный проект, а вдохновение и энергия никогда не иссякали.
Что самое главное в вашем проекте? В чем секрет успеха?
Самое главное в нашем проекте — это люди, для которых мы его создаем. Ведь мода — это не только красивые наряды, это эмоции, вдохновение, истории, которые мы рассказываем через показы.
А секрет успеха в синергии дизайнера и гостей. Когда дизайнер чувствует аудиторию, а зрители воспринимают моду как искусство, рождается настоящая магия. Именно этот баланс между творчеством и эмоциями делает наш проект живым и незабываемым!
Какие советы дадите начинающим дизайнерам, которые только начинают свой путь?
Главное — не бояться заявлять о себе! Никто не придет и не скажет: «Ты талантливый, вот тебе успех». Нужно самим выходить в люди, показывать свои работы, пробовать, ошибаться и снова пробовать.
Отличный старт — коллаборации. Работайте с моделями, фотографами, блогерами, стилистами. Делайте совместные съемки, участвуйте в показах, создавайте интересные проекты. Это не только поможет наработать опыт и связи, но и даст возможность показать свои вещи в деле.
И еще — не ждите идеального момента. Он может так и не наступить. Действуйте здесь и сейчас!
На сколько мы знаем, у вас есть модельное агентство. Расскажите нам о его создании? Как отбираете моделей, какие качества важны для вас?
Я уже работала директором одной из модельных школ, но методология обучения меня не совсем устраивала. А так как я дочка учителя, мне была понятна структура образовательного процесса, и мы решили создать свою, запатентованную методику подготовки моделей. Она учитывает не только технические навыки, но и развитие личности, уверенность, умение работать на подиуме и перед камерой.
Отбор проходит через кастинг. Для нас главное – не идеальные параметры, а стремление. Если у человека горят глаза, если он готов учиться и развиваться – всему остальному мы его обучим.
Настоящая модель – это не просто внешность, это работа, характер и умение передавать эмоции.
На каких неделях моды вы хотели бы побывать?
Безусловно, Милан и Париж – это вершина мира моды, и побывать там на неделях моды было бы невероятным опытом.
Милан – это экспрессия, инновации, роскошь, где каждый показ – целая история, а бренды диктуют стиль на годы вперед.
Париж – это классика, утонченность, искусство высокой моды, где традиции соединяются с самыми смелыми идеями.
Но помимо этого, мне было бы интересно увидеть Токийскую неделю моды – азиатский рынок сейчас невероятно сильный, и там рождаются уникальные тренды.
Завершите наше интервью вашей любимой фразой.
“Не сравнивай свое начало с чужой серединой.”
В мире моды, как и в жизни, у каждого свой путь, свой темп и свои вершины. Главное — двигаться вперед, не бояться ошибок и верить в себя. Спасибо за интервью!
Пожелание нашим читателям на весну 2025 года
Пусть весна 2025 года принесет вам вдохновение, новые возможности и яркие эмоции! Улыбайтесь чаще, верьте в свои мечты и не бойтесь перемен!
